文旅融合下的IP場景設計要素

隨著文旅行業從大眾觀光時代進入休閑度假時代，消費升級成為關鍵詞，消費者主力軍變為更有消費能力的年輕群體，消費喜好也從目的性購買轉向體驗性購買。以游客消費為經，以游客心智為緯，更加注重對消費者“功能性+情感化+精神化”全方位需求的滿足，把游客的體驗性和滿意度做到極致，方能在激烈的市場競爭中獲得一席之地。

IP化場景

“文旅融合”已經成為中國旅游行業發展的核心詞之一。可以說，“文旅融合”的最終成果之一是一系列的IP化場景的形成。

所謂IP化場景，指的是旅游目的地空間、場所和文化、價值觀、生活方式等集合形成的場域和“情境”，具有主題性、體驗性和社群性特征。IP化場景思維包括文創賦能、 社會化創新、多業態集成以及融入周邊社區發展等。通過文旅IP化場景將文化進行“變形”，最終營造與發展出滿足游客對美好旅游生活的期待和需要的旅游體驗。

極致場景為文旅目的地的吸引力、消費力和品牌傳播力提供了最佳載體，為游客的極致體驗創造了故事空間，為文旅深度融合提供了突破口，因此場景為王的時代已經到來。

大唐不夜城以盛唐文化為背景，以唐風元素為線索，以夜游為特色，堅持“以文化為核心，以旅游為依托，以融合為手段，以體驗為目的”的理念，最終還原了一個繁華似錦的長安城，游客能身臨其境的感受盛唐氣象。

在此情此景下，一個集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務為一體的開放式商業步行街區煥發出獨特的魅力，持續吸引游客前去打卡消費。

好的內容即流量，好的運營實現留量。誰能打通產業鏈，持續產出有新意的內容，誰就將贏得主動權。而場景就是像電影一樣，帶領游客一一體驗景區的內容。

場景設計要素

第一，人。人是空間場景內的主角，可實現情感連接的消費族群。場景設計要考慮消費者對美好生活的期望及現實需求，設置消費者美好情感互動交流鏈接。

第二，文化。文化是情感背后的精神依托。注入文旅目的地特有文化精髓，打造特有文化標簽，從而凸顯項目地的文化魅力。

第三，時間。場景本質是對消費者時間的占有。場景營造的目的也很明確，要增加游客駐留的時間，延長商業街區的展示時間、文旅休閑度假的接待時間。

第四，空間。空間是產生消費的環境基礎。空間設計要以“制造強記憶主題空間”和“創造有溫度的社交空間”為目標。讓游客能有沉浸感，觸發記憶點，感受場景情緒溫度。

第五，業態。商業業態是滿足具體消費功能的產品。引領消費前沿，激發商業價值，結合可落地的個性化業態組合，最終讓消費者在體驗中、在精神滿足中，愉快的消費。

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